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Taux d’engagement : comment l’augmenter ?

25 Mai 2022 | Community management, Instagram

Comment augmenter le taux d’engagement sur vos posts Instagram ?

Découvrez nos 8 astuces rapides et faciles à mettre en place pour augmenter le taux d’engagement sur vos posts !

Petit rappel avant de commencer. Le taux d’engagement est le taux d’interactions sur un de vos posts par rapport à votre nombre d’abonnés. Une interaction peut-être un enregistrement, un like, un commentaire…

Le taux d’engagement n’est jamais très élevé, il se situe en moyenne entre 0,5% et 0,9%. Lorsque ce dernier dépasse les 1%, on peut considérer qu’il est bon.
Mais attention, plus l’audience est grande, plus il est difficile d’avoir un taux élevé ! C’est ce que l’on appelle le principe de dilution.

Voyons donc comment booster votre taux d’engagement !


Astuce n°1 : utiliser un format performant 

Hubspot l’incontournable société spécialisée dans l’inbound marketing, a réalisé un classement des types de posts les plus engageants.

Le podium se compose sans surprise de la vidéo à la première place. Suivi par le carrousel en deuxième place et enfin la photo en troisième place. 

Et ce n’est pas du tout étonnant ! Lorsqu’un utilisateur regarde une vidéo, ou un carrousel qui l’oblige à swiper pour voir la suite, son attention est retenue plus longtemps que sur une simple photo.

L’algorithme d’Instagram prend en compte cette information. Il comprend que cette publication suscite de l’intérêt chez les utilisateurs, et augmente par conséquent sa visibilité. 

N’hésitez donc pas à vous lancer dans des carrousels, que ce soit des photos, ou des infographies. Vous pouvez les réaliser facilement sur Canva même si vous n’êtes pas graphiste ! 

Essayez également de créer des petites vidéos courtes ou des Réels. Cela peut faire peur quand nous ne sommes pas vidéaste ou monteur professionnel. Mais n’oubliez pas que si autant de comptes le fond c’est que ce n’est pas sorcier et surtout que … c’est en faisant qu’on apprend !


Astuce n°2 : toujours miser sur la qualité

Instagram étant basé sur l’image, la qualité visuelle est un critère indispensable au succès de votre compte. 

Mais ce n’est pas tout ! Depuis pas loin de trois ans, Instagram prend un gros tournant vers la vidéo. Là où la qualité sonore doit être doit également impeccable. 

On s’interdit donc de publier des photos floues (sauf si c’est une volonté artistique). Et d’utiliser des filtres qui viennent dégrader la qualité d’une photo ou d’une vidéo et ce même en story !

Attention également à la qualité du son des vidéos qui a un pouvoir décisif sur le temps de visionnage. On évite donc les vidéos au son approximatif et désagréable. Quitte à investir dans un micro cravate peu coûteux. Cela donnera tout de suite un air plus professionnel à vos vidéos !

Et enfin on mise également sur la qualité orthographique ! Même si les légendes sont souvent courtes, on ne néglige pas cette partie là pour autant. Au risque de dégager une image peu professionnelle. Personne n’aime lire un texte bourré de fautes d’orthographe, non ?


Astuce n°3 : bien choisir les hashtags

Ajouter des hashtags de niche ou populaires, créer son hashtags de marque… les hashtags sont des outils puissants à ne surtout pas choisir au hasard !

Mais nous savons que, aussi utiles soient-ils, il est difficile pour les utilisateurs d’Instagram de bien comprendre leur fonctionnement. Et de s’en servir à bon escient. Ils sont la bête noire de nombreux Instapreneurs !

On vous explique tout dans notre super guide gratuit sur l’utilisation des hashtags !

N’hésitez pas à le télécharger. 

TÉLÉCHARGER LE GUIDE 


Astuce n°4 : ajouter une localisation

Voici une petite astuce toute simple ! Ajouter un lieu à votre publication permet d’être visible par les internautes qui font des recherches par localisation.

Cela lui permettra également d’être visible sur la durée !

Par exemple : chercher Paris dans votre barre de recherche, et vous trouverez toutes les publications qui y sont rattachées ! 

Au passage, vous en apprenez un peu plus sur vous à vos abonnés. Ils apprennent à mieux vous connaître, peuvent s’identifier et s’attacher un peu plus à vous !


Astuce n°5 : identifier d’autres comptes

Toujours selon une étude de notre cher Hubspot : les posts qui mentionnent 2 utilisateurs sont ceux qui rassemblent le plus de likes et de commentaires !

N’hésitez donc pas à identifier vos collaborateurs ou encore les marques en lien avec le post.

Par exemple : vous publiez une photo de vous en buvant une tasse de thé, identifiez votre marque préférée ! Vous postez une photo d’un évènement (concert, festival…) identifiez le festival et l’artiste qui jouait à ce moment-là. 

De plus, avec la fonctionnalité “collab” vous pouvez même publier des posts partagés avec un autre compte. Et c’est formidable ! Vous diffusez ainsi votre post auprès de votre communauté mais aussi auprès de celle du compte avec qui vous collaborez. Plus de visibilité, plus d’engagement, plus de ventes… bingo !


Astuce n°6 : créer de l’interaction sur le visuel

N’hésitez pas à inciter votre communauté à réagir !

Vous pouvez, par exemple, ajouter une slide pour lui rappeler d’interagir. Que si elle a aimé le post, elle peut liker, enregistrer, partager ou commenter.

Vous pouvez également poser une question ouverte qui générera des commentaires. 

Pensez à annoncer et faire le rappel en story des posts que vous publiez. Profitez-en pour poser une question à votre communauté : ont-ils vu le post ? Ont-ils aimé le post ?

Enfin, si vous êtes une marque et que vous avez la possibilité de vendre depuis Instagram. N’hésitez pas à taguer vos produits ! C’est un appel à l’action efficace. Vous renvoyez vers votre boutique Instagram Shopping et votre site, et le clic de vos abonnés augmente votre taux d’engagement !


Astuce n°7 : travailler vos légendes

Trop courtes ou trop longues, les légendes de post Instagram ne sont pas toujours bien maîtrisées. 

Il faut partir du principe qu’en général la légende doit être courte et efficace. 

Mais ce n’est pas une règle absolue ! Certains comptes sont appréciés pour leurs légendes très détaillées, à la manière du microblogging. 

Peu importe sa taille, n’hésitez pas à vous servir d’une base d’écriture. Comme celle de la méthode AIDA pour écrire des légendes engageantes. 

AIDA = 

Attention :

Utilisez des images fortes, des accroches et phrases puissantes pour attirer le regard de vos abonnés. Et leur donner envie de s’arrêter sur le post et lire la légende

Intérêt : vos abonnés se sont arrêtés sur le message. L’enjeu est désormais de leur donner envie de vous consacrer encore un peu de temps pour aller plus loin. Essayez donc de créer une connexion entre le message/votre post et le besoin ou la motivation de votre cible. 

Désir :

Cette étape s’applique davantage lorsque vous souhaitez faire la promotion d’un produit. Le vôtre ou celui d’une marque partenaire par exemple.  Votre objectif est de développer l’envie de vos abonnés de posséder le produit, de l’utiliser…

Action : il s’agit de la phase ultime de votre légende. Provoquer le passage à l’action, déclencher un like, un commentaire, un enregistrement, un passage…

Pour provoquer l’action vous pouvez par exemple, utilisez les très célèbres : tague un ami qui… enregistre ce post si tu… toi aussi tu es pareil ? quel est ton … préféré ? 


Astuce n°8 : choisir le moment avec le meilleur taux d’engagement

Enfin, il faut publier au bon timing. Et oui, l’heure de publication joue un rôle majeur dans le succès d’un post ! Pourtant cet élément est souvent source de nombreuses questions de la part des Instapreneurs. 

Quand faut-il publier ? Quel jour ? À quelle heure ? Combien de fois par semaine ?

La plage horaire généralement recommandée, celle où le taux d’engagement est généralement élevé, serait entre 18h et 20h.

Mais il y a un grand MAIS ! Chaque audience est différente. Votre audience ne se lève peut-être pas à la même heure, ou ne travaille pas les mêmes jours…

C’est donc à vous d’analyser votre audience, de faire des tests en publiant à des heures et des jours différents. Vous pourrez ensuite choisir ceux qui sont les plus performants !

Toutefois nous vous conseillons fortement de ne pas publier de post tous les jours. Si votre audience ne se connecte pas chaque jour, elle risque de manquer certaines de vos publications, ce serait dommage ! Cela vous demande une grande charge de production de contenu qui finalement ne sera pas exploitée à sa juste valeur !


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